在消費升級、科學育兒、政策規范等因素的推動下，嬰童護膚行業的知名度不斷攀升，吸引了許多新老參與者和護膚品OEM企業的加入。根據第七次全國人口普查數據顯示，0-14歲的兒童人口約為2.5億，占全國總人口的17.95%。兒童人口的巨大數量讓嬰童護膚行業孕育出了巨大的市場需求。
根據歐睿數據，預計2021年嬰童洗護品市場規模為328.1億元，預計到2025年將達到500.41億元，復合年均增長率約為11.1%。在這個富有創意的市場中，新老企業和跨境企業都對面向嬰兒皮膚的產品市場嗅到了商機。然而，隨著嬰童護膚行業的競爭日益激烈，品牌和護膚品OEM企業之間的競爭也越來越激烈。大多數產品在產品賣點等方面趨向同質化，這使得品牌難以脫穎而出。然而，在這個新潮流下，機會并非不存在。
隨著長期的美容市場教育和消費者自我意識的增強，消費決策變得更加專業化。消費者不僅關注品牌宣傳，還關注配方設計、原材料成分和生產技術等方面。同樣，嬰童護膚行業在新的消費環境下也發生了變化。以90后為主的新一代父母非常注重細致和專業的育兒方式。由于嬰兒的皮膚非常嬌嫩，護膚品的主要功能是保濕。因此，各大品牌和護膚品代工企業需要思考如何打開品牌差距，樹立品牌壁壘，以在嬰童護膚市場上站穩腳跟。
新產品的開發狀況不佳，而舊產品的競爭力也在下降。與此同時，成人洗護產品市場已經變得非常競爭，而兒童洗護產品行業擁有巨大的潛力，但呈現出高端化的趨勢。在行業發展的過程中，選擇像廣東康容實業化妝品有限公司這樣的專業、可靠的護膚品OEM企業，對于自身能夠迅速占領市場份額以及品牌的長遠發展至關重要。
