據(jù)中國美妝網(wǎng)統(tǒng)計，2017年整年關(guān)于次拋產(chǎn)品的新增備案數(shù)僅15，但從2018年開始，次拋產(chǎn)品的備案數(shù)就呈現(xiàn)急速增長的趨勢，到2020年該數(shù)字就增長到了476，翻了31倍。

?數(shù)據(jù)來源于國家藥監(jiān)局官網(wǎng)

但誰能想到，“黑馬”次拋產(chǎn)品其實從去年三月開始，才算真正擁抱市場，走近消費者。去年三月份，次拋第一次進入李佳琦直播間，僅僅2秒便售出12000多盒。在雙十一預(yù)售期間，次拋產(chǎn)品登陸薇婭直播間，短短幾分鐘就售出幾萬份。

但是直到現(xiàn)在，很多人依舊不了解次拋產(chǎn)品，也不明白為什么次拋產(chǎn)品仿佛“一夜爆紅”，次拋風潮開始席卷各大護膚品牌。"從默默無名到一舉爆紅，次拋產(chǎn)品的魅力到底在哪里？次拋市場急速擴張，又該如何慧眼如炬，選對產(chǎn)品？"

3月15日，由康容集團舉辦的“康容的次拋”創(chuàng)新說明百人會在廣州舉行，對次拋產(chǎn)品的市場和技術(shù)做了專業(yè)的解析。

“工欲善其事，必先利其器”

康容集團董事長張建洪談到：“工欲善其事，必先利其器。”想要帶給消費者安全、高效、天然的次拋產(chǎn)品，從源頭環(huán)節(jié)就要精準把控、精益求精。

? 康容集團董事長 張建洪

中國美妝網(wǎng)董事長阿桂也認為：“工廠就像母親一樣，一個體弱多病的母親是不可能生產(chǎn)出好產(chǎn)品的。”一個安全且高功效的次拋產(chǎn)品，必定是研發(fā)、生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)工藝等多個方面進行巨大的投入。

? 中國美妝網(wǎng)董事長 阿桂

二次拋產(chǎn)品生產(chǎn)應(yīng)用的B.F.S無菌檢測灌裝技術(shù)，最先應(yīng)用于醫(yī)藥領(lǐng)域，相比于傳統(tǒng)的玻璃安瓶，次拋產(chǎn)品有明顯的優(yōu)勢：醫(yī)用級別塑料材質(zhì)，不易碎，更便攜；易于開啟，不易傷手；無菌生產(chǎn)工藝，杜絕二次污染。

從2018年引進次拋設(shè)備后，康容不斷地優(yōu)化次拋生產(chǎn)細節(jié)：采購了第一臺雙工位次拋、日拋生產(chǎn)設(shè)備；首創(chuàng)彩色次拋以及大容量“日拋原液”。

產(chǎn)品用水高標準

醫(yī)用注射蒸餾水工藝將純水升級為醫(yī)用蒸餾水，確保了產(chǎn)品的安全性、穩(wěn)定性和衛(wèi)生性。

保鮮技術(shù)高標準

充氮保鮮技術(shù)：填充五個9的氮氣，使料體和空氣完全隔離，防止活性物被氧化，確保了料體的鮮活。

生產(chǎn)環(huán)境高標準

GMP標準A級灌裝環(huán)境下生產(chǎn)，原料為進口無菌PP粒子，在無菌空氣及無菌料液上只有極少護膚品廠家能達到這種標準。

包裝材料高標準

在包裝材料上，康容引用的是進口英力士材質(zhì)，安全性能高、綠色可降解并具有良好柔韌性，杜絕了產(chǎn)品的二次污染。

功效與安全的有機結(jié)合

消費升級之下，消費者對護膚的需求已重點傾注于產(chǎn)品極簡、天然、安全、功效層面。據(jù)吉艾 · 知妝優(yōu)普俱樂部創(chuàng)始人謝謙分析指出：“2020年化妝品店整體銷售大幅下滑，但精華是受影響最小的護膚品類，女性有更多閑暇時間來善待自己，高功效的精華產(chǎn)品成了首選。”

? 吉艾 · 知妝優(yōu)普俱樂部創(chuàng)始人 謝謙

盡管次拋產(chǎn)品包裝區(qū)別于傳統(tǒng)的精華類產(chǎn)品，但其內(nèi)核并未改變——追求真正的功效。

康容在2020年于日本成立了“中野美創(chuàng)實驗室”，組建了由林源太郎為首的日本研發(fā)團隊，深挖日本供應(yīng)鏈資源，以實現(xiàn)在功效精華類產(chǎn)品上的創(chuàng)新。

? 中野美創(chuàng)實驗室創(chuàng)始人 紀賢偉

林源太郎在會議現(xiàn)場進行電話連線時提到：“次拋是有趣且理想的包裝。無菌生產(chǎn)工藝，一次一支一拋，防腐上壓力很小，不用加與功效無關(guān)的成分，因此是很理想的包裝形式。”

?  與日本研發(fā)專家林源太郎 電話連線

康容在次拋產(chǎn)品的研發(fā)中提出“配方極簡，功效專一”的原則，真正做到安全與功效有機統(tǒng)一。康容集團銷售總監(jiān) 孫佳蕾介紹，目前康容共有18款成熟配方的次拋產(chǎn)品，包括富勒烯淳液、澳洲羊胎素精華油、大麻葉舒緩精華液、玫瑰亮肌煥顏精華油、日本小分子透明質(zhì)酸鈉原液等。

? 康容集團銷售總監(jiān) 孫佳蕾

這些產(chǎn)品中一般只添加盡可能少的幾種有效成分，康容認為，高濃度單一活性成分的添加，能靶向精準解決皮膚問題，讓效果更卓越。

次拋品類是機遇之選

? （左二）康容集團總經(jīng)理 許曉云

在論壇交流環(huán)節(jié)，康容集團總經(jīng)理許曉云表示：“對于康容這樣的做法，有些人并不理解，他們會覺得你又不是藥廠，為什么要添加這些多余的工藝，但我相信總有一天康容會證明這樣做是對的，且有價值的。”

禾葡蘭聯(lián)合CEO沈海波談到：“在接觸了次拋產(chǎn)品后，禾葡蘭就選擇快速切入，并獲得了很好的市場反饋，原因就是次拋產(chǎn)品能同時做到安全、天然、有效。”

青蔥傳媒創(chuàng)始人桑兮兮也看好次拋品類的發(fā)展前景。他說：“次拋品類能夠依靠直播電商這樣的渠道獲得發(fā)展，同樣對于渠道來說，次拋品類也是很好的一個機會。”

金臣麗影副總經(jīng)理、小影夫婦團隊的陳超則分析了次拋產(chǎn)品在直播電商渠道賣得好的原因，他說：“直播間的粉絲喜歡創(chuàng)新且有功效性的產(chǎn)品，而次拋符合這些特點。”

山東福瑞達生物工程有限公司副總經(jīng)理楊素珍說：“次拋產(chǎn)品的產(chǎn)生最早的靈感來源于滴眼液，因為完全無防腐劑，所以即便是非常敏感的肌膚也能夠使用。”

安華生物董事長韓秀云說：“次拋產(chǎn)品要求的是無菌生產(chǎn)，因此其原料也必須按照藥的標準來生產(chǎn)，所以做好次拋產(chǎn)品不光是一家企業(yè)的事，還需整個供應(yīng)鏈的配合。”

作為一家成立了25年的數(shù)字化管理企業(yè)，次拋產(chǎn)品只是康容眾多產(chǎn)品中的一個，但希望通過次拋這樣一個品類，讓更多人知道“康容”這個名字。